地方經營典範獎─捷順企業股份有限公司(茶籽堂)

傳承苦茶油文化　真正傳遞土地美好的核心價值

｜企業摘要

負責人：趙文豪

打造苦茶油文化的工藝美學朝永續發展邁進

｜企業介紹

捷順企業（茶籽堂）秉持著「讓美好發生」的願景，循著傳承苦茶油文化、提倡工藝美學、實踐永續發展三大面向將人與人、土地、社會環境連結。

從2015年至今，捷順企業（茶籽堂）在全臺灣有三大契作產區，宜蘭大南澳和寒溪不老部落、嘉義阿里山、花蓮崙山，總面積約37公頃，合作農民41位，種下超過1萬苦茶樹，為使農企辦公室在大南澳朝陽社區能發揮更多的產業創生影響力，自2016年起協助朝陽社區品牌規劃、公共空間改造、社區餐廳空間改造、農產品形象設計等。

2021年開始，捷順企業（茶籽堂）重新定義自己為「傳遞土地美好的良善生活品牌」，從「洗沐保養零售品牌」轉型成「傳遞土地美好的生活風格品牌」。過去通路經營與行銷品牌之方式較偏傳統零售思維，以生產端為出發點去溝通，而非從消費者的角度切入溝通，在資訊量爆炸的時代，須挖掘消費者需求並提案始能引起消費者共鳴。

捷順企業（茶籽堂）將既有產品-苦茶油與相關洗沐保養用品，結合生活不同層面，如旅行、閱讀、展覽等走入消費者的生活，並以視覺、設計、策展手法去轉譯，同時也將重整官網視覺形象與產品論述，傳遞品牌核心價值，以提升消費者對品牌與產品的偏好度。

期許自己能成為土地與城市之間的橋樑，並期望未來能透過自有的土地生態圈，結合契作農場、莊園社區、城市店鋪、生活產業，全方位地真正傳遞土地美好的核心價值。將臺灣土地的美好，被世界看見，但願我們所到之處，讓美好發生。

｜經營理念及推動歷程

臺灣苦茶油市場面對的問題，主要是本地苦茶油產業步向夕陽，因此捷順企業（茶籽堂）創立之初，選擇回到源頭關注原物料生產，嘗試用永續思維循此路解決產業鏈最根本的問題，此舉也是品牌脫離產品、消費層面，「創造品牌價值」的正確選擇。

2014年捷順企業（茶籽堂）成立農業規劃團隊，於2018年於設立朝陽社區駐點辦公室及施行苦茶樹的實驗農場，聘請農業規劃師駐點與農民合作、巡田、記錄風場、解決病蟲害等，協助農民申請農糧署檳榔園轉作計畫，與農民耕作發現種植問題，接收來自各農場的農民反饋，提供諮詢及媒合專家學者提供指導，增進耕作知識與經驗值；另公司每年固定協同農業專家巡視契作農場，透過實地健檢、發掘問題找尋解決方法的過程，累積經驗值，持續優化技術，尋找農業的更多可能。

為保障原物料供應來源與品質，建立長期契作合約制度，確保農民不噴化學藥劑藥、化學肥料，並以保證收購確保農民辛勞付出可獲得合理回報，形成良善健康的正向循環，品牌與農民共生共榮，以企業力量翻新老舊耕地創造屬於臺灣精緻農業新價值。

｜得獎理由

落實地方經營之作法：

由產品溯源原料產地之農業契作

成立農業規劃團隊駐點朝陽社區，與41位農民合作契作，提供農業知識，輔導檳榔園轉作，活化廢耕土地，以提供農民免費苗木，協助苦茶樹栽培管理，以自然栽培方式推動契作，農場面積達37公頃，種植超過1萬棵苦茶樹。

鏈結地方特色重新詮釋在地創新樣貌

結合社區、產業和政府資源，發起「朝陽社區復興計劃」，深化地方創生，從社區品牌識別設計、老舊建物美學改造、到土地教育、農學體驗活動，擴大社區品牌行銷，為社區注入創新活化動力。

落實地方經營之效益：

落實展現社會企業的理念與價值

結合地區里辦公室復興創生老舊社區，當地聘僱人數從2018年8位，成長至2023年20位；居民認同家鄉並深感驕傲，帶動更多企業關係人看見土地的美好。2016年迄今連續通過B型企業國際認證肯定。

推動社區創生實踐永續鄉村目標

投入朝陽社區美學改造計畫，改造社區餐廳、公園生態池、重整漁港公園廢棄空間、活化觀海公園和完成沙灘棧道等，獲得漁業署「十大魅力漁港」殊榮，提升地方觀光人潮駐留與經濟發展。

｜得獎感言