通過AA檢測等級無障礙網頁檢測

EN

地方經營典範獎─捷順企業股份有限公司(茶籽堂)

傳承苦茶油文化 真正傳遞土地美好的核心價值

|企業摘要

捷順企業(茶籽堂)於2015年投入復興臺灣苦茶籽之路,期盼在臺灣苦茶油精緻農業發展上,能逐步導入創新思維,從產業鏈共好的角度切入,讓商業模式,服務思維及文化價值,成為品牌的核心,翻轉農業產業再造的新契機。

負責人:趙文豪

公司地址:臺北市中山區民權東路1段45號2樓
主要產品/服務:苦茶樹栽培、特用作物栽培、苦茶籽製造加工
營業額(2023年):216,780千元
員工數(2023年):80人

打造苦茶油文化的工藝美學朝永續發展邁進


|企業介紹


捷順企業(茶籽堂)秉持著「讓美好發生」的願景,循著傳承苦茶油文化、提倡工藝美學、實踐永續發展三大面向將人與人、土地、社會環境連結。


從2015年至今,捷順企業(茶籽堂)在全臺灣有三大契作產區,宜蘭大南澳和寒溪不老部落、嘉義阿里山、花蓮崙山,總面積約37公頃,合作農民41位,種下超過1萬苦茶樹,為使農企辦公室在大南澳朝陽社區能發揮更多的產業創生影響力,自2016年起協助朝陽社區品牌規劃、公共空間改造、社區餐廳空間改造、農產品形象設計等。


2021年開始,捷順企業(茶籽堂)重新定義自己為「傳遞土地美好的良善生活品牌」,從「洗沐保養零售品牌」轉型成「傳遞土地美好的生活風格品牌」。過去通路經營與行銷品牌之方式較偏傳統零售思維,以生產端為出發點去溝通,而非從消費者的角度切入溝通,在資訊量爆炸的時代,須挖掘消費者需求並提案始能引起消費者共鳴。


捷順企業(茶籽堂)將既有產品-苦茶油與相關洗沐保養用品,結合生活不同層面,如旅行、閱讀、展覽等走入消費者的生活,並以視覺、設計、策展手法去轉譯,同時也將重整官網視覺形象與產品論述,傳遞品牌核心價值,以提升消費者對品牌與產品的偏好度。


期許自己能成為土地與城市之間的橋樑,並期望未來能透過自有的土地生態圈,結合契作農場、莊園社區、城市店鋪、生活產業,全方位地真正傳遞土地美好的核心價值。將臺灣土地的美好,被世界看見,但願我們所到之處,讓美好發生。


|經營理念及推動歷程


臺灣苦茶油市場面對的問題,主要是本地苦茶油產業步向夕陽,因此捷順企業(茶籽堂)創立之初,選擇回到源頭關注原物料生產,嘗試用永續思維循此路解決產業鏈最根本的問題,此舉也是品牌脫離產品、消費層面,「創造品牌價值」的正確選擇。


2014年捷順企業(茶籽堂)成立農業規劃團隊,於2018年於設立朝陽社區駐點辦公室及施行苦茶樹的實驗農場,聘請農業規劃師駐點與農民合作、巡田、記錄風場、解決病蟲害等,協助農民申請農糧署檳榔園轉作計畫,與農民耕作發現種植問題,接收來自各農場的農民反饋,提供諮詢及媒合專家學者提供指導,增進耕作知識與經驗值;另公司每年固定協同農業專家巡視契作農場,透過實地健檢、發掘問題找尋解決方法的過程,累積經驗值,持續優化技術,尋找農業的更多可能。


為保障原物料供應來源與品質,建立長期契作合約制度,確保農民不噴化學藥劑藥、化學肥料,並以保證收購確保農民辛勞付出可獲得合理回報,形成良善健康的正向循環,品牌與農民共生共榮,以企業力量翻新老舊耕地創造屬於臺灣精緻農業新價值。


|得獎理由


落實地方經營之作法:


由產品溯源原料產地之農業契作


成立農業規劃團隊駐點朝陽社區,與41位農民合作契作,提供農業知識,輔導檳榔園轉作,活化廢耕土地,以提供農民免費苗木,協助苦茶樹栽培管理,以自然栽培方式推動契作,農場面積達37公頃,種植超過1萬棵苦茶樹。


鏈結地方特色重新詮釋在地創新樣貌


結合社區、產業和政府資源,發起「朝陽社區復興計劃」,深化地方創生,從社區品牌識別設計、老舊建物美學改造、到土地教育、農學體驗活動,擴大社區品牌行銷,為社區注入創新活化動力。


落實地方經營之效益:


落實展現社會企業的理念與價值


結合地區里辦公室復興創生老舊社區,當地聘僱人數從2018年8位,成長至2023年20位;居民認同家鄉並深感驕傲,帶動更多企業關係人看見土地的美好。2016年迄今連續通過B型企業國際認證肯定。


推動社區創生實踐永續鄉村目標


投入朝陽社區美學改造計畫,改造社區餐廳、公園生態池、重整漁港公園廢棄空間、活化觀海公園和完成沙灘棧道等,獲得漁業署「十大魅力漁港」殊榮,提升地方觀光人潮駐留與經濟發展。

|得獎感言


從每個面向種下一顆顆的臺灣永續之籽,希望藉由實際行動,吸引更多人加入改變的行列,創造更多美好的可能性。

返回上一頁